Parfois subi dans les regroupements territoriaux, parfois volontaires dans les entreprises, le changement de marque impose un gros travail de marketing et de communication… Le « renaming » c’est l’obligation de reconstruire une image autour de sa nouvelle marque.
- Pourquoi changer sa marque ?
- Quelles sont les différentes étapes à gérer ?
- Comment s’y prendre sur la sphère digitale ?